挑战

如何将一家拥有真正材料科学创新、已有 15 年历史的中国制造企业打造为国际品牌？这项技术很复杂：以矿物结晶替代化学胶黏剂。受众也不同：建筑师关注合规与可持续性，家具制造商关注运营与差异化。而且各个市场所使用的语言——无论字面还是文化层面——都不相同。

我们构建了什么

我们将传播策略定义为一个基于矿物木材的新型建筑材料品类。我们为核心技术命名为（Krystal Bond晶合键），并将产品线命名为（Krystal Panel晶合板）。我们撰写了每一句文案——从标语到技术说明，再到面向不同受众的销售语言（如面向设计师与制造商的不同表述）。我们设计了标志、视觉识别系统，以及一套完整的宣传册体系，将材料科学转化为采购方几分钟内就能理解的内容。我们还设计并撰写了整个网站。目前我们正与开发人员合作进行搭建。