Bloom：耶鲁管理学院的创始人故事

挑战

耶鲁管理学院的 Honest Tea 创业空间是创作者们的重要枢纽。起初，这个项目的重点是装饰一间会议室。然而，在我们的现场考察中，空间负责人 Chelsea 和我们的团队意识到，从通往该空间的走廊入手有着更大的机会。

我们做出了战略转向，将这段过渡空间改造成一个以叙事驱动的导视系统。我们的目标是超越典型商学院的审美，创造一个有趣且视觉上引人入胜的叙事，向学生传达这样一种信息：这里是一个重视探索、创造力和不拘一格精神的地方。

概念

一个关键目标是打破“孤独天才”的神话——即创业者都是独自工作的观念。在我们的研究中，我们发现耶鲁 SOM 的创始人群体极其多元，他们在医疗健康、机器人以及可持续时尚等各不相同的行业之间穿梭。

我们提出了“Bloom”隐喻：创业是一座协作的花园。它不是一夜之间就会出现的东西；它需要成长，也需要一个由同行与资源共同构成的多元“生态系统”，才能蓬勃发展。

挑战

概念

实施过程

我们按照行业关联精选了十个创业项目——将机器人放在工程附近、时尚放在家具附近，以营造一条在'花园'中无缝穿行的路线。该系统采用分层乙烯基、毛毡导引和交互式二维码，弥合实体墙面与数字化创始人故事之间的鸿沟。选择毛毡和亚克力材料，是为了让一座严肃的学术建筑也能显得有触感、温暖而亲切。

影响

这件装置把一条走廊变成了耶鲁商学院最具辨识度的空间之一。新生立刻注意到，它传递出这样一个信号：在这座严肃的学术建筑中，创意与探索也应有一席之地。该系统被设计为可扩展——随后又安装了第二阶段，沿用相同的视觉语言，以致敬 Honest Tea 及其创始人的传承。如今，The Suite 已拥有视觉识别、叙事脉络和一件引人驻足的标志性作品。